Employer branding – dlaczego w 2026 warto inwestować w markę pracowników
Filip Duszczak
CEO InStream Group
- 18 minut czytania
- 15 listopada 2026
Aktualizacja: · dane z projektów InStream Group z 2026 roku
Employer branding (EB) to budowanie wizerunku firmy jako pracodawcy: tego, jak widzą ją obecni pracownicy, kandydaci, a coraz częściej także klienci. W 2026 marka pracodawcy żyje przede wszystkim w profilach i postach pracowników na LinkedIn. Dlatego dobrze prowadzony employer branding przyciąga talenty, a przy okazji buduje zaufanie klientów i wspiera sprzedaż.
- Wpływ EB na sprzedaż i marketing
- Employer branding a employee advocacy
- Prezentacja Employee Advocacy
- Dlaczego EB działa na sprzedaż w 2026
- Profil bez EB i z EB
- Jak budujemy EB: dwie usługi
- Filmy: wdrożenie krok po kroku
- Jak zaangażować pracowników
- Employer branding jako benefit
- Czy tylko LinkedIn?
- Demo platformy
- Case studies
- Ile kosztuje EB na pracownika
- Cennik
- Najczęstsze pytania
Sprzedaż i marketing
Jak employer branding wpływa na sprzedaż i marketing firmy
Employer branding kojarzy się z działem HR i rekrutacją. W praktyce ta sama marka, którą widzi kandydat, jest marką, którą widzi klient. Decydent B2B sprawdza firmę na LinkedIn, zanim odpowie na wiadomość handlowca.
| Obszar | Co daje employer branding |
|---|---|
| Rekrutacja | więcej dopasowanych kandydatów, niższy koszt i krótszy czas rekrutacji |
| Retencja | pracownicy, którzy są dumni z firmy, zostają dłużej |
| Marketing | treści pracowników docierają do sieci, do których profil firmy nie dociera |
| Sprzedaż | klient widzi ekspertów, a nie logo; handlowiec zaczyna rozmowę z poziomu zaufania |
| Widoczność w AI | wyszukiwarki AI czytają publiczne profile i posty, więc łatwiej opisują Twoją firmę |
10× i 2×. Tyle więcej kontaktów mają średnio pracownicy firmy niż firma obserwujących na LinkedIn i tyle wyższy CTR mają udostępnienia pracowników niż te same treści udostępnione przez firmę. Źródło: LinkedIn Marketing Solutions Blog, „The Business Benefits of Greater Employee Advocacy” (2016).
Rodzaje employer brandingu
Wewnętrzny to kultura, komunikacja, rozwój i docenianie obecnych pracowników. Zewnętrzny to wizerunek firmy w oczach kandydatów, klientów i rynku. Fundamentem obu jest EVP (employee value proposition), czyli odpowiedź na pytanie, dlaczego warto pracować właśnie u Ciebie.
Różnica
Employer branding a employee advocacy: jaka jest różnica
Employer branding to cel, a employee advocacy to jeden z najskuteczniejszych sposobów, żeby go osiągnąć.
| Employer branding | Employee advocacy | |
|---|---|---|
| Czym jest | strategia marki pracodawcy | program, w którym pracownicy mówią o firmie w swoich kanałach |
| Kto prowadzi | HR, marketing, zarząd | pracownicy przy wsparciu zespołu i platformy |
| Odbiorcy | kandydaci, pracownicy, rynek | sieci kontaktów pracowników: klienci, partnerzy, kandydaci |
| Gdzie | strona kariery, social media, wydarzenia, biuro | głównie LinkedIn: profile, posty, wideo |
| Efekt | wizerunek pracodawcy | zasięg, zaufanie, rozmowy handlowe i rekrutacyjne |
Marka pracodawcy powstaje w głowach ludzi, a employee advocacy sprawia, że mówią o niej Twoi pracownicy. Zobacz, jak prowadzimy Employee Advocacy dla całych zespołów.
Prezentacja z lektorem
Employee Advocacy w InStream: prezentacja z lektorem
Dwanaście slajdów: dlaczego warto mówić jednym głosem, spójne profile pracowników, platforma Lead Astra, analityka organizacji, Employee Advocacy jako benefit i cennik.
W ramach wsparcia oferujemy dwa modele współpracy.
W ramach wsparcia oferujemy dwa modele współpracy.
Drugi model to Employee Advocacy. W ramach tego modelu wszyscy pracownicy Twojej organizacji otrzymują dostęp do platformy, w ramach której wspólnie tworzymy jedną spójną narrację całej Waszej organizacji. Wszyscy Twoi pracownicy mówią tym samym tonem i stylem, reprezentując wartości Twojej organizacji. Wy macie wiedzę i doświadczenie. My sprawiamy, że rynek to dostrzega.
Dzięki nam właściciele małych i średnich firm oraz międzynarodowe organizacje mogą wyróżnić się unikatowym głosem w sieci.
Silna marka i spójność w komunikacji sprawiają, że Twoi klienci pokochają Twoją markę osobistą i firmową na LinkedIn.
W InStream Group prowadzimy i rozwijamy setki personalnych i firmowych profili na platformie LinkedIn już ponad pięć lat. Stworzyliśmy własną platformę, InStream Employee Advocacy, która pozwala całym firmom wyróżnić się na tle konkurencji.
Nasze działania są kombinacją nowych technologii, sztucznej inteligencji oraz doświadczonego zespołu specjalistów od marketingu i marki osobistej, który wspólnie z Tobą tworzy działania marketingowe lepsze niż konkurencja.
Wszystko, czego potrzebujesz, to systematyczny plan tworzenia postów, wideopostów, artykułów na LinkedIn, udziału w grupach tematycznych, budowania relacji i postawienia na rozpoznawalność.
W ramach wynajęcia naszych zespołów zapewniamy Ci trzy warstwy: platformę do planowania postów, artykułów, wideopostów i wywiadów, narzędzia do kreatywnego marketingu podłączone do Twojego konta oraz doświadczony zespół marketerów, który rozumie Twój produkt i Twój biznes.
Zespół, który będzie Cię wspierać, składa się ze specjalisty od marketingu, który będzie Twoim głosem w sieci, stratega, z którym zaplanujesz kierunek rozwoju marki, i działu wsparcia, który zadba o aktywność profili na LinkedIn i ich widoczność.
To projekt długoterminowy, inwestycja, w którą warto wejść na lata. Budowanie marki wymaga czasu i zaangażowania obu stron, dlatego wspólnie podejmujemy się tego zadania. Ty mówisz, kim chcesz być na LinkedIn. My sprawiamy, że dotrzesz do tego celu.
Strzałki, gest przesunięcia lub klik w miniaturę
Tekst lektora do tego slajdu
Employee Advocacy sprawia, że cała Twoja firma mówi na LinkedIn jednym głosem. Pracownicy stają się ambasadorami marki a Ty decydujesz, jak widzą Was klienci.
Sieci kontaktów Twoich pracowników to zasięg, który warto wykorzystać. Gdy zespół komunikuje się spójnie, marka rośnie szybciej i łatwiej buduje relacje z klientami. To przekłada się wprost na sprzedaż.
Klient, który trafia na profil Twojego pracownika, powinien od razu rozpoznać Twoją firmę. Dlatego porządkujemy profile całego zespołu w jednym stylu. Pracownicy dostają gotowe materiały, więc zmiana zajmuje im niewiele czasu.
Przygotowujemy wiele rodzajów treści: od postów eksperckich po wideo z Twoimi pracownikami. Style i formaty ustalamy razem z Tobą na spotkaniu kreatywnym. Wszystkie kreacje powstają zgodnie z księgą znaku Twojej firmy.
Program prowadzi zespół specjalistów, który zna LinkedIn od podszewki. Każdy pracownik dostaje strategię dopasowaną do swojej roli oraz szkolenie z publikowania. Całość koordynujemy w platformie Lead Astra.
Komunikację całej firmy masz w jednym kalendarzu. Pracownicy nie muszą wymyślać treści od zera, bo korzystają z gotowych propozycji. Ty widzisz całość i masz kontrolę nad tym, co wychodzi w imieniu firmy.
Efekty rosną z każdym miesiącem, bo każdy kolejny pracownik powiększa zasięg marki. Najpierw rośnie rozpoznawalność, potem pojawiają się zapytania od klientów. Z czasem Twoja firma pojawia się też w odpowiedziach wyszukiwarek AI.
Widzisz, jak pracuje marka firmy oraz każdy z pracowników. Wiesz, które treści działają najlepiej a AI podpowiada kolejne tematy. Strategię co kwartał dopasowujemy do wyników.
Wdrożenie przebiega krok po kroku, bez przeciążania zespołu. Zaczynamy od kluczowych osób w firmie, potem stopniowo włączamy kolejnych pracowników. W każdym cyklu przygotowujemy publikacje i nagrywamy wywiady wideo z zespołem.
Dla Twoich pracowników to realny benefit. Rozwijają własną markę osobistą, uczą się LinkedIn i stają się rozpoznawalnymi ekspertami. Pokazanie ich sukcesów wzmacnia dumę z pracy w Twojej firmie.
Program ma stały, miesięczny rytm. Po przygotowaniu strategii i profili co miesiąc publikujemy, nagrywamy i raportujemy. Co 90 dni spotykamy się, żeby podsumować efekty i zaplanować kolejne kroki.
Employee Advocacy to abonament od 4 000 zł netto miesięcznie oraz 90 zł za każdego użytkownika. Skalę dopasowujesz do wielkości zespołu. Jeśli na start chcesz budować tylko markę liderów, wybierz LinkedIn Marketing.
2026
Dlaczego w 2026 employer branding tak mocno wpływa na sprzedaż
Klient B2B coraz częściej podejmuje decyzję, zanim porozmawia z handlowcem. Widzi to, co pokazują Twoi ludzie.
- 1
Klient sprawdza ludzi, nie firmę
Zanim odpowie handlowcowi, przegląda jego profil i profile ekspertów. Spójne profile pracowników to dowód, że za ofertą stoją kompetentni ludzie.
- 2
Zasięg firmy to zasięg pracowników
Algorytm LinkedIn pokazuje posty osób częściej niż posty stron firmowych. Każdy aktywny pracownik dokłada swoją sieć do zasięgu marki.
- 3
Wyszukiwarki AI cytują to, co publiczne
ChatGPT, Gemini i Google AI Overviews budują odpowiedzi z publicznych źródeł, a LinkedIn jest jednym z nich. Im więcej spójnych treści o firmie, tym lepiej AI ją opisuje.
Zobacz, jak działa social selling i dlaczego klient najpierw ufa ludziom, a dopiero potem ofercie. Przeczytaj też, jak wykorzystać LinkedIn jako narzędzie sprzedaży.
Profil, który pracuje na Twoją markę
Profil bez employer brandingu i z employer brandingiem
Różnicę widać od razu: w tym, co zobaczy klient, algorytm LinkedIn i wyszukiwarka AI, gdy ktoś zapyta o Ciebie lub Twoją branżę.
- Szare tło i nagłówek, który mówi tylko o stanowisku
- Opis jak w CV, bez słów kluczowych i bez oferty
- Brak publikacji, wideo i sekcji Polecane
- Wyszukiwarki AI nie mają z czego się dowiedzieć, kim jesteś
Nie znalazłem wiarygodnych informacji o tej osobie ani o tym, czym się zajmuje.
- Baner i nagłówek mówią, komu i w czym pomagasz
- Sekcja Informacje i umiejętności pod słowa kluczowe
- Regularne posty, wideo i wywiady, które budują wiedzę o Tobie
- Spójne informacje o Tobie i firmie, które cytują wyszukiwarki AI
CEO InStream Group, pierwszego Sales House w Polsce. Na LinkedIn dzieli się wiedzą o sprzedaży B2B, budowie zespołów handlowych i generowaniu leadów.
linkedin.cominstreamgroup.comPrzykład poglądowy. Odpowiedzi wyszukiwarek AI zależą od pytania, modelu i dostępnych źródeł.
Usługi
Jak budujemy employer branding z Sales House: dwie usługi
Marka firmy na LinkedIn stoi na dwóch filarach: liderach, którzy są twarzą firmy, i pracownikach, którzy mówią jednym głosem.
LinkedIn Marketing
Marka osobista liderów i profil firmowy: strategia, profile, posty, wideoposty i wywiady online. Abonament od 4 000 zł netto miesięcznie.
Employee Advocacy
Cały zespół mówi jednym głosem: spójne profile, pula postów dla pracowników, szkolenie i analityka. 4 000 zł netto miesięcznie + licencje.
Jak budujemy employer branding krok po kroku
- Krok 1
EVP i cele
Dlaczego warto u Was pracować i co EB ma dać rekrutacji i sprzedaży.
- Krok 2
Audyt profili
Profile 2–3 kluczowych osób i profil firmy.
- Krok 3
Jeden styl
Banery, nagłówki i opisy profili pracowników w jednym tonie.
- Krok 4
Plan treści
Content plan i pula postów dla zespołu.
- Krok 5
Szkolenie
Proste szkolenie z publikowania dla pracowników.
- Krok 6
Publikacje i wideo
Posty, wideoposty i wywiady online co miesiąc.
- Krok 7
Analityka
Wyniki firmy i pracowników, korekta planu co miesiąc.
Zobacz, jak przebiega wdrożenie employer brandingu na LinkedIn: filmy krok po kroku
Employee Advocacy w praktyce i pięć krótkich filmów o tym, jak pracujemy: model współpracy, plan publikacji, wideo, analityka i strategia marki.
Employee Advocacy w praktyce
Jeden głos całej firmy: ambasadorzy marki, spójne profile pracowników i wspólny kalendarz publikacji.
Personal Branding czy Employee Advocacy
Marka wybranych liderów czy głos całej firmy: który model wybrać.
Platforma i plan publikacji
Baza wiedzy, kalendarz na cały miesiąc i akceptacja każdego posta przed publikacją.
Wideo na LinkedIn
Nagranie przy biurku, a z jednej sesji kilka pionowych filmów w miesiącu.
Analityka i wyniki
Dane podpowiadają, co i kiedy publikować, a co 90 dni aktualizujemy strategię.
Profil i strategia marki
Audyt profilu, strategia treści i zespół, który tworzy posty zgodne z marką firmy.
Zaangażowanie
Jak zaangażować pracowników do employer brandingu
Pracownicy chętnie publikują, gdy mają pomysł, gotowy szkic i mało pracy. Dlatego większość obowiązków przejmuje nasz zespół i platforma.
- 1
Gotowe treści
Każdy pracownik bierze posty z puli przygotowanej przez zespół i publikuje je u siebie.
- 2
Wywiad zamiast pisania
Rozmawiamy z pracownikiem online, nagrywamy, a AI i zespół zamieniają rozmowę w posty i wideo.
- 3
Jeden content plan
Kalendarz, kanban postów i akceptacja w jednym miejscu, bez maili i arkuszy.
- 4
Analityka i docenienie
Widzisz wyniki firmy, każdego pracownika i najlepsze posty, więc łatwo pokazać sukcesy zespołu.
Błędy, których unikamy: zmuszanie pracowników do publikacji, brak szkolenia, premia za każdy post, start bez strategii i bez EVP.
- Content plan
- Kanban postów
- Kalendarz treści
- Akceptacja postów
Planowanie treści dla całej firmy
Content plan dla wszystkich pracowników w jednym miejscu
Jeden kalendarz dla całej firmy: posty zarządu, ekspertów i handlowców planujemy razem. Każdy pracownik widzi swoje publikacje a Ty masz pełny obraz komunikacji firmy.
- Kanban: szkice, do akceptacji, zaplanowane, opublikowane
- Kalendarz treści dla wszystkich profili w firmie
- Wspólny plan dla profilu firmowego i profili pracowników
Analityka organizacji
Analityka całej organizacji w jednym panelu
Widzisz wyniki profilu firmowego i profili wszystkich pracowników: wyświetlenia, zaangażowanie, nowych obserwujących i najlepsze posty. AI podpowiada, które tematy budują największy zasięg.
- Wyniki firmy i każdego pracownika w jednym miejscu
- Ranking najlepszych postów w całej firmie
- Podsumowania i rekomendacje AI dla całego zespołu
- Wyniki firmy
- Każdy pracownik
- Najlepsze posty
- Rekomendacje AI
- Wywiad online
- Pytania od AI
- Montaż i napisy
- Edukacja rynku
Wywiady online i wideo
Wywiady online i wideo, które edukują rynek
Rozmawiamy online z ekspertami z Twojej firmy. Z nagrań powstają wideoposty, które tłumaczą klientom produkt, rynek i sposób pracy Twojego zespołu.
- Wywiady z ekspertami bez wychodzenia z biura
- Wideo, które tłumaczy produkt i rynek
- Z jednego nagrania kilka publikacji dla całej firmy
Benefit dla pracowników
Employee Advocacy jako benefit w Twojej firmie
Rozwój marki osobistej na LinkedIn to dla pracowników realna wartość: wsparcie ekspertów, szkolenia i widoczność w branży. Firma zyskuje ambasadorów a pracownicy rozwijają swoją karierę.
Rozwój marki osobistej
Profesjonalny profil i treści przygotowane razem z zespołem InStream. Pracownik buduje swoją markę a nie tylko markę firmy.
Szkolenia i wsparcie
Praktyczne szkolenia z LinkedIn, gotowe pomysły na treści i stały kontakt ze specjalistą, gdy pojawia się pytanie.
Widoczność w branży
Pracownicy stają się rozpoznawalnymi ekspertami w swojej dziedzinie, co otwiera nowe kontakty i możliwości.
Docenienie i zaangażowanie
Publiczne pokazanie sukcesów zespołu wzmacnia dumę z pracy w firmie i buduje zaangażowanie.
- Dla:
- Działów HR i employer brandingu
- Zarządu
- Zespołów sprzedaży i ekspertów
Kanały
Czy employer branding budujemy tylko na LinkedIn?
Nie. LinkedIn jest centrum, bo tam są pracownicy, kandydaci i klienci B2B naraz. Te same treści pracują dalej: na stronie kariery, w stopkach e-mail, w wideo na stronie i w materiałach rekrutacyjnych. Zacznij od profesjonalnego profilu na LinkedIn dla kluczowych osób.
Przykład dobrej marki
Spójna marka w sieci to wiele punktów styku, które wyglądają jak jedna firma
Profil firmy, profile pracowników, stopka e-mail, posty i wideo mówią tym samym językiem. Klient wszędzie rozpoznaje Twoją markę.
- Profil firmy
- +
- Profile pracowników
- +
- Stopka e-mail
- +
- Posty
- +
- Wideo
- =
- Spójna marka w sieci
Demo: employer branding i employee advocacy na naszej platformie
Treści powstają na naszej platformie: od pomysłu, przez wywiad online i nagranie, po publikację i analitykę. AI przygotowuje szkice a zespół dopracowuje je razem z Tobą.
Wywiad online · nagranie w platformie
- Posty
- Wideoposty
- Wywiady online
- Analityka AI
- Planowanie
Case studies
Case studies: jak klienci budują markę na LinkedIn
Od 2017 roku poprowadziliśmy 446 projektów na LinkedIn. Zobacz wideoposty liderów i marek, które nagraliśmy z klientami, i historie klientów z filmami.
Wideo klientów
Zobacz, jak nasi klienci budują zasięgi wideo na LinkedIn
Przykłady wideopostów nagranych z liderami i markami. Przewiń w bok i włącz dowolny film.
Wideopost na LinkedIn
Ekspert o AI w zespole handlowym
Wideopost eksperta · PL
Wideopost na LinkedIn
Święta mają swój smak
E.Wedel · Pijalnie Czekolady
Wideopost na LinkedIn
Premiera funkcji produktu
Wideopost lidera · EN
Wideopost na LinkedIn
Relacja prosto z budowy
Wideopost z terenu · PL
Wideopost na LinkedIn
StethoMe w drodze do Nowego Jorku
Wideopost marki produktowej
Klienci i ich historie
Najważniejszy jest dla nas sukces oraz zadowolenie klientów. Dołącz do grona ponad 1 700 firm na całym świecie, dla których pozyskaliśmy leady.
Case study
Emitel × InStream
Kampania Cold Email: wzmocnienie zasięgu sieci komórkowej w budynkach.
105 hot leadów350% realizacji gwarancjiOpinia klienta
Mr Staff Support
Rekrutacja kierowców i pracowników z Azji. Magdalena opowiada, jak przebiegała współpraca z InStream.
Case study
Studio201 × InStream
Kampania Cold Email dla software house’u: aplikacje i wdrożenia AI.
119 hot leadów3 podpisane umowyOpinia klienta
Packon
Producent opakowań tekturowych. Konrad Wijata opowiada o współpracy z InStream.
Case study
Personal System × InStream
Kampania Cold Email dla agencji pracy stałej i tymczasowej.
40 hot leadów w 3 miesiące17 000+ wiadomościOpinia klienta
Proexwork
Agencja pracy. Maciej Krutul opowiada o współpracy z InStream.
Case study
StethoMe × InStream
LinkedIn: marka osobista CEO i outreach na rynek USA w 4 miesiące.
607 zaproszeń13,5% akceptacji
Historie klientów
Zobacz, jak pomagamy firmom takim jak Twoja
Opinie, case studies i wyniki kampanii naszych klientów z Polski i ze świata.
Zobacz historie klientówKoszty
Ile kosztuje employer branding i jak policzyć koszt na pracownika
Koszt employer brandingu składa się z pracy zespołu (strategia, treści, wideo, analityka) i z liczby pracowników, którzy biorą udział w programie.
Wzór
Koszt miesięczny = abonament zespołu + licencje × liczba pracowników. Koszt na pracownika = koszt miesięczny ÷ liczba aktywnych pracowników.
Przykład (ilustracyjny): 4 000 zł abonamentu przy 20 pracownikach w programie to 200 zł na osobę miesięcznie, do tego licencje wyceniane według liczby osób.
Co mierzymy, żeby policzyć zwrot: zasięg i zaangażowanie postów pracowników, wejścia na profile i stronę kariery, liczbę i jakość kandydatów, rozmowy handlowe zaczęte z LinkedIn.
Cennik
Cennik employer brandingu w InStream
Dwa pakiety, które możesz łączyć: liderzy i profil firmy oraz cały zespół.
| Pakiet | Co obejmuje | Cena netto |
|---|---|---|
| LinkedIn Marketing | marka osobista liderów i profil firmy, strategia, posty, wideo, raporty | od 4 000 zł / mies. |
| Employee Advocacy | profile pracowników, pula postów, szkolenie, wywiady wideo, content plan, analityka | 4 000 zł / mies. + licencje |
Cennik
Pakiet Employee Advocacy
Jedna cena, pełen zakres. Zobacz, co dostajesz we współpracy z naszym zespołem.
Employee Advocacy
Jeden głos całej firmy na LinkedIn
4 000 zł
netto / miesiąc + licencje
Dla organizacji, które chcą mówić na LinkedIn jednym głosem przez profile wielu pracowników. Licencje dla pracowników wyceniamy według liczby osób.
Umów rozmowęCo dostajesz
Zespół i strategia
- Zespół specjalistów i platforma do treści całej firmy
- Strategia komunikacji przygotowana przez AI dla każdego użytkownika
- Audyt i wdrożenie 2–3 kluczowych kont
Profile pracowników
- Profile pracowników w jednym stylu
- Poradnik, banery i propozycje opisów profili dla zespołu
- Proste szkolenie z publikowania dla pracowników
Treści i wideo
- 6 publikacji w cyklu przygotowanych przez nasz zespół
- Posty dla całej organizacji: każdy pracownik bierze z puli
- Wywiady online i nagrania wideo z pracownikami
Platforma i analityka
- Content plan, kalendarz i akceptacja postów
- Analityka: wyniki firmy, każdego pracownika i najlepsze posty
- Rekomendacje AI: które tematy i formaty działają
Cena netto. Szczegóły i warunki ustalamy na rozmowie.
Najczęstsze pytania o employer branding
Co to jest employer branding?
Employer branding to budowanie wizerunku firmy jako pracodawcy w oczach obecnych pracowników, kandydatów i rynku. Obejmuje kulturę, komunikację, EVP i obecność firmy oraz pracowników w mediach, przede wszystkim na LinkedIn.
Jakie są rodzaje employer brandingu?
Wewnętrzny, skierowany do obecnych pracowników (kultura, rozwój, komunikacja), i zewnętrzny, skierowany do kandydatów i rynku (strona kariery, media społecznościowe, wydarzenia).
Co to jest EVP?
EVP (employee value proposition) to obietnica pracodawcy: odpowiedź na pytanie, dlaczego warto pracować właśnie w tej firmie. To fundament każdej strategii employer brandingu.
Czym różni się employer branding od employee advocacy?
Employer branding to strategia marki pracodawcy. Employee advocacy to program, w którym pracownicy mówią o firmie w swoich kanałach, najczęściej na LinkedIn. To jeden z najskuteczniejszych sposobów realizacji employer brandingu.
Czy employer branding wpływa na sprzedaż?
Tak. Klient B2B sprawdza handlowca i ekspertów na LinkedIn, zanim odpowie. Spójne, aktywne profile pracowników budują zaufanie, a ich posty docierają do sieci, do których profil firmy nie dociera.
Jak zacząć employer branding?
Od EVP i celów, potem audyt profili kluczowych osób, jeden styl profili, plan treści, szkolenie zespołu, regularne publikacje i comiesięczna analityka.
Jak zaangażować pracowników?
Daj im gotowe treści, zamień pisanie w krótki wywiad, zapewnij szkolenie i pokazuj wyniki. Nie zmuszaj do publikacji i nie płać premii za każdy post.
Czy employer branding robi się tylko na LinkedIn?
Nie, ale LinkedIn jest centrum employer brandingu w B2B. Te same treści wykorzystujesz na stronie kariery, w stopkach e-mail, w wideo i w rekrutacji.
Ile kosztuje employer branding?
W InStream LinkedIn Marketing kosztuje od 4 000 zł netto miesięcznie, a Employee Advocacy 4 000 zł netto miesięcznie plus licencje wyceniane według liczby pracowników.
Jak policzyć koszt employer brandingu na pracownika?
Dodaj abonament zespołu do kosztu licencji i podziel przez liczbę aktywnych pracowników w programie.
Jak mierzyć efekty employer brandingu?
Mierz zasięg i zaangażowanie postów pracowników, wejścia na profile i stronę kariery, liczbę i jakość kandydatów oraz rozmowy handlowe zaczęte z LinkedIn.
Po jakim czasie widać efekty employer brandingu?
Pierwszy etap to strategia, profile i plan treści. Potem co miesiąc publikujemy, nagrywamy i raportujemy, a co 90 dni podsumowujemy efekty i planujemy kolejne kroki.
Zbudujmy markę Twojej firmy na LinkedIn
Na 30-minutowej rozmowie ustalimy, kto ma być twarzą firmy, ilu pracowników zaangażować i jak zmierzyć efekty w rekrutacji i sprzedaży.
- 30 minut, bez zobowiązań
- 446 projektów na LinkedIn
- 1 700 firm wspartych w sprzedaży
O autorze
Filip DuszczakCEO i założyciel InStream Group, 17 lat w sprzedaży B2B. Zbudował zespół 70+ specjalistów, który wsparł w sprzedaży ponad 1 700 firm na 40+ rynkach.
Profil na LinkedIn
