Jak działają GEO i AEO
Klasyczne SEO walczy o pozycję w liście wyników. W odpowiedzi AI listy często nie ma. Jest kilka zdań i kilka źródeł, na które powołuje się asystent. GEO i AEO polegają na tym, żeby Twoja firma była jednym z tych źródeł albo została wymieniona z nazwy.
- Jasne definicje i odpowiedzi na konkretne pytania klientów.
- Własne dane, liczby i przykłady, których nie ma nikt inny.
- Porównania i zestawienia, które AI chętnie cytuje.
- Obecność w źródłach zewnętrznych: media, rankingi, dyskusje branżowe, LinkedIn.
- Uporządkowane dane strukturalne i spójne informacje o firmie w sieci.
Coraz więcej nabywców B2B korzysta z AI już na etapie wyboru dostawcy. To oznacza, że część decyzji o tym, z kim rozmawiać, zapada, zanim ktoś odwiedzi Twoją stronę.
GEO i AEO a SEO
SEO
Cel: wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania i kliknięcie w link. Mierzysz pozycje, ruch i konwersje ze strony.GEO i AEO
Cel: obecność i cytowanie w odpowiedzi AI. Mierzysz, w ilu odpowiedziach na pytania klientów pojawia się Twoja firma i jakie źródła są cytowane.Dobra wiadomość jest taka, że podstawy są wspólne. Google podkreśla, że do pojawiania się w funkcjach AI w wyszukiwarce nie potrzeba specjalnych trików, tylko dobrych praktyk SEO i wartościowej treści. Różnica polega na tym, że AI nagradza treści konkretne, dobrze uporządkowane i potwierdzone w wielu miejscach.
Od czego zacząć
- Spisz pytania, które zadają Twoi klienci przed zakupem.
- Sprawdź, co odpowiadają na nie asystenci AI i jakie źródła cytują.
- Przygotuj treści z jasnymi definicjami, danymi i przykładami.
- Buduj obecność w źródłach zewnętrznych, w tym na LinkedIn.
- Regularnie mierz, czy Twoja firma pojawia się w odpowiedziach.
W B2B drugim najważniejszym źródłem informacji o firmie, obok strony internetowej, jest LinkedIn. Profile ekspertów i firmy, regularne publikacje i dyskusje wokół nich budują sygnały, z których korzystają także modele AI.
Jak robimy to w InStream Group
W usłudze LinkedIn Marketing pracujemy nad przejściem od SEO do GEO i AEO. Najpierw wciągamy to, co firma już ma: stronę, blog, nagrania, prezentacje i archiwalne artykuły. Potem przerabiamy je na współczesne formaty i publikujemy z profili ekspertów i firmy. Większość firm ma lata dorobku treściowego, którego nikt nie widzi.
Ludzie
Zespół contentowy, który przygotowuje posty, wideo i artykuły z profili Twoich ekspertów.Zasoby
Recykling treści firmy, plan publikacji i lista pytań klientów, na które chcesz odpowiadać.Technologia
Platforma Capture Flow do produkcji wideo, recyklingu treści i analityki publikacji.Zobacz, jak budujemy widoczność ekspertów i firmy na LinkedIn i w odpowiedziach AI.
Zobacz demo terazNajczęstsze błędy w GEO i AEO
- Traktowanie GEO jako zamiennika SEO zamiast uzupełnienia.
- Treści ogólne, bez danych i przykładów, których AI nie ma po co cytować.
- Brak obecności w źródłach zewnętrznych.
- Niespójne informacje o firmie w różnych miejscach w sieci.
- Brak mierzenia, czy firma pojawia się w odpowiedziach AI.
Najczęściej zadawane pytania
Co to jest AEO?
AEO, czyli Answer Engine Optimization, to działania, dzięki którym Twoje treści są wybierane jako odpowiedź na pytania zadawane wyszukiwarkom i asystentom AI.
Co to jest GEO?
GEO, czyli Generative Engine Optimization, to optymalizacja pod wyszukiwarki generatywne, które tworzą odpowiedzi z wielu źródeł, np. ChatGPT, Gemini czy Perplexity.
Czym różni się GEO od SEO?
SEO walczy o pozycję w wynikach wyszukiwania. GEO walczy o obecność i cytowanie w odpowiedzi AI. Podstawy są wspólne, ale GEO mocniej nagradza konkretne dane i obecność w źródłach zewnętrznych.
Co to są AI Overviews?
To podsumowania generowane przez AI w wynikach wyszukiwania Google, które odpowiadają na pytanie użytkownika i wskazują źródła.
Jak sprawdzić, czy moja firma pojawia się w odpowiedziach AI?
Spisz pytania klientów, zadawaj je regularnie różnym asystentom AI i zapisuj, które firmy oraz źródła pojawiają się w odpowiedziach.
Powiązane hasła
Źródła
- Google Search Central, „AI features and your website” – jak funkcje AI w wyszukiwarce Google korzystają ze stron internetowych.
