Testy A/B to metoda badawcza, która polega na porównywaniu dwóch różnych wersji strony internetowej lub aplikacji, aby zobaczyć, która z nich jest bardziej skuteczna. Każda z wersji prezentowana jest różnym grupom odbiorców (grupa 1 widzi wersję A, grupa 2 widzi wersję B). Wykonując test A/B należy pamiętać, że prawidłowo przeprowadzone badanie zawiera jedną zmienną (1 element lub 1 stronę traktowaną jako całość). Czas trwania testu jest nieokreślony, ale powinien dopiero zakończyć się w momencie, gdy uzyskane różnice współczynników konwersji są istotne statystycznie
O skuteczności i wygranej danej wersji strony lub aplikacji najczęściej powie nam współczynnik konwersji.
