El costo por cliente potencial es un tipo de cálculo realizado en el marco de la publicidad en línea. El modelo consiste en calcular costos por el llamado interés activo en el producto, es decir, por dejar algunos datos personales.
Por ejemplo: Un cliente potencial puede ser una persona que: rellene el formulario de contacto, se registre en el sitio web, participe en un concurso o descarge un libro electrónico.